‘Café Juan Valdez’ regresa a México

Foto Juan Valdez

La firma cuenta, actualmente, con 308 tiendas en Colombia y 131 en el exterior, en 13 países como Panamá, Ecuador, Chile, Estados Unidos y España.

La colombiana cadena de cafeterías ‘Juan Valdez’ regresará a México como parte de una estrategia para fortalecer su presencia en nuestro país, y en Argentina.

«Nuestra apuesta en este momento son los 13 países en los que tenemos presencia actualmente, volver al mercado mexicano del cual salimos el año pasado (…) y pronto abriremos nuestra primera tienda, que se había anunciado desde el año pasado, en Argentina», agregó la ejecutiva el miércoles en una entrevista a la agencia Reuters.

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Historia

La Federación Nacional de Cafeteros de Colombia creó, en 2002, las cafeterías ‘Juan Valdez’ para ofrecer sus productos de café de alta calidad y hacer frente a ‘Starbucks’, su competencia estadounidense.

La firma cuenta, actualmente, con 308 tiendas en Colombia y 131 en el exterior, en 13 países como Panamá, Ecuador, Chile, Estados Unidos y España.

Camila Escobar, presidenta de Procafecol, empresa encargada de las Tiendas Juan Valdez, dijo que el cierre de las únicas ocho tiendas en nuestro país se debió a la poca rentabilidad del modelo de negocio con los socios.

La ejecutiva no reveló cuántos locales se abrirán próximamente en México.

El ingreso a Asia y otros países de Europa diferentes a España podría darse en cinco años, dependiendo de la seguridad del modelo de negocio.

Bajos precios del café

Los bajos precios internacionales del café no han afectado la operación de las tiendas que compran el producto a los caficultores colombianos, con un sistema de cobertura que le garantiza a Procafecol un costo, reduciendo la volatilidad de las cotizaciones, aseguró su presidenta.

Juan Valdez tiene un 30% del mercado del café en las tiendas de Colombia, donde compite con firmas locales como ‘Tostao’ y ‘Oma’, así como con la norteamericana Starbucks.

Foto Juan Valdez

Máquinas de café

La colombiana recientemente ingresó al mercado de las máquinas abastecedoras de café en oficinas con 100 unidades propias en funcionamiento, un modelo que aspira a llevar a Chile, Perú, Ecuador y Panamá próximamente.

En sus tiendas se venden a diario 30 mil tasas de bebidas a base de café y sólo en Colombia la firma cuenta con mil 500 trabajadores.

Finalmente, Procafecol, además de ser embajadora de la firma Juan Valdez, paga regalías a un fondo destinado a brindar ayuda económica a caficultores, golpeados por los bajos precios globales del producto.

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